林鴻銘 教授/研發處研發長/校務研究中心主任
感官行銷|消費者行為|化妝品數位行銷|校務研究|醫療科技評估
現任長庚科技大學化妝品應用系教授,並擔任研究發展處研發長及校務研究中心主任。研究聚焦於感官行銷與消費者行為、化妝品數位行銷與生成式引擎優化(Generative Engine Optimization, GEO)、結構方程模式與量化研究方法、校務研究與高等教育資料分析,以及醫療科技評估。研究成果涵蓋消費者行為、校務研究及數位學習等跨領域議題,並持續執行國科會研究計畫及產學合作計畫。
主要研究領域
- 感官行銷與消費者行為
- 化妝品數位行銷與生成式引擎優化
- 結構方程模式與量化研究方法
- 校務研究與高等教育資料分析
- 醫療科技評估
學術識別與研究資訊
Google Scholar|ORCID|Email:hmlin@mail.cgust.edu.tw

中央大學 企業管理系 博士
現職
長庚科技大學研究發展處研發長(2024/8/1~迄今)
長庚科技大學校務研究中心主任(2023/10/1~迄今)
長庚科技大學化妝品應用系教授(2023//1~迄今)
臺灣校務研究專業協會個人理事(2024/4~迄今)
審查委員
大專校院教學品保/技專校院實習課程績效評量/技專校院入學評量尺規/國科會
專題研究計畫/台灣持續改善競賽 /新竹市地方型 SBIR/新竹縣地方型 SBIR
經歷
明新科技大學企管系教授 (2015/8/1~2023/7/31)
明新科技大學研究發長處研發長 (2021/2/1~2023/7/31)
明新科技大學校務研究中心主任(2021/2/1~2023/1/31)
明新科技大學校務研究辦公室主任 (2020/2/1~2021/1/31)
明新科技大學校務研究辦公室副主任 (2019/8/1~2020/1/31)
明新科技大學企管系系主任 (2014/8/1~2018/7/31)
明新科技大學企管系副教授 (2009/8/1~2015/7/31)
明新科技大學助理教授 (2006/08/1~2009/7/31)
114年度產學合作與技術研發銅獎

1. 感官行銷與消費者行為
Sensory Marketing & Consumer Behavior
探討聲音、溫度、觸覺、重量等感官與情境線索如何影響消費者知覺、產品評價與選擇行為,並關注具身認知(embodied / grounded cognition)在消費者決策中的作用。
研究關鍵詞:感官行銷|消費者行為|具身認知|消費者決策
2. 化妝品數位行銷與生成式引擎優化
Cosmetics Digital Marketing & Generative Engine Optimization
聚焦化妝品產品、消費者與數位行銷,並結合生成式人工智慧(Generative AI)、化妝品廣告語料分析與生成式引擎優化(Generative Engine Optimization, GEO),探討化妝品產品資訊在 AI 搜尋與推薦環境中的知識表徵、內容優化與品牌能見度。
研究關鍵詞:化妝品數位行銷|生成式AI|GEO|化妝品廣告語料
3. 結構方程模式與量化研究方法
Structural Equation Modeling & Quantitative Methods
善於運用 PLS-SEM、CB-SEM、多層次模型及多變量統計方法進行理論驗證、預測與資料分析。
研究關鍵詞: PLS-SEM|多層次模型|多變量統計方法
4. 校務研究與高等教育資料分析
Institutional Research & Higher Education Analytics
運用校務資料與實證分析探討招生、學生學習、學習成效及高等教育政策等議題,透過資料分析支持校務治理與證據導向決策。
研究關鍵詞:校務研究|高等教育|學習分析|校務治理
5. 醫療科技評估
Health Technology Assessment
聚焦人工智慧醫療技術、醫療器材與創新醫療科技之醫療科技評估(HTA),探討創新科技導入醫療體系之價值與決策。
研究關鍵詞:醫療科技評估|健康經濟|成本效益分析

研究計畫主要涵蓋感官行銷與消費者行為、人工智慧與數據分析、醫療科技評估,以及化妝品與數位科技應用等領域。
1. 感官行銷與消費者行為
系列研究探討不同感官刺激與情境線索如何影響消費者知覺、判斷與選擇,涵蓋聲音、溫度、觸覺、產品重量與多感官訊息等議題。
- 探討聲音音調對尋求多樣化行為的影響
補助/委託單位:國家科學及技術委員會(國科會)
執行年度:112年度
主持角色:計畫主持人
研究主題:聲音音調|知覺溫度|尋求多樣化行為
- 五感全開:中文感官知覺量表發展與應用
補助/委託單位: 國家科學及技術委員會(國科會)
執行年度: 110年度
主持角色: 計畫主持人
研究主題: 感官知覺|感官量表|消費者行為
- 貴氣逼人或「冰」人?知覺溫度對奢侈品評估的影響
補助/委託單位: 科技部(現國家科學及技術委員會)
執行年度: 109年度
主持角色: 計畫主持人
研究主題: 知覺溫度|奢侈品|產品評估
- 「高處不勝寒?」:身處高度對消費者選擇行為的效應
補助/委託單位: 科技部(現國家科學及技術委員會)
執行年度: 108年度
主持角色: 計畫主持人
研究主題: 身處高度|消費者選擇|具身認知
- 探討產品重量與產品圖像位置對產品態度的影響
補助/委託單位: 科技部(現國家科學及技術委員會)
執行年度: 107年度
主持角色: 計畫主持人
研究主題: 產品重量|產品圖像位置|產品態度
- 探討產品溫度與圖像位置對產品態度的影響
補助/委託單位: 科技部(現國家科學及技術委員會)
執行年度: 106年度
主持角色: 計畫主持人
研究主題: 產品溫度|圖像位置|產品態度
- 探討多感官訊息在尋求多樣化行為中的角色
補助/委託單位: 科技部(現國家科學及技術委員會)
執行年度: 105年度
主持角色: 計畫主持人
研究主題: 多感官訊息|感官知覺|尋求多樣化行為
- 冷暖自知:探究口腔溫度知覺在飲食行為中的角色
補助/委託單位: 科技部(現國家科學及技術委員會)
執行年度: 104年度
主持角色: 計畫主持人
研究主題: 口腔溫度|溫度知覺|飲食行為
- 探討觸摸在尋求多樣化行為中的角色
補助/委託單位: 科技部(現國家科學及技術委員會)
執行年度: 103年度
主持角色: 計畫主持人
研究主題: 觸摸|觸覺|尋求多樣化行為
- 探討容器重量對知覺濃度的影響:基礎認知的觀點
補助/委託單位: 科技部(現國家科學及技術委員會)
執行年度: 102年度
主持角色: 計畫主持人
研究主題: 容器重量|知覺濃度|基礎認知
- 探討空間能力在延伸偏誤中的角色
補助/委託單位: 科技部(現國家科學及技術委員會)
執行年度: 100年度
主持角色: 計畫主持人
研究主題: 空間能力|延伸偏誤|消費者判斷
2. 化妝品數位行銷與生成式引擎優化
聚焦化妝品廣告語料、生成式AI、數位行銷、產品知識表徵與GEO等應用研究。
- 台灣化妝品廣告語料庫建置與合規導向廣告文案自動生成之研究
補助/委託單位:國家科學及技術委員會(國科會)
執行年度:115年度
主持角色:計畫主持人
研究主題:化妝品廣告語料|生成式AI|法規合規|廣告文案
3. 醫療科技評估與醫療AI
聚焦人工智慧醫療器材臨床效益、經濟效益與醫療科技評估相關研究。
- 人工智慧放射治療器官勾勒系統市場准入計畫之臨床經濟效益評估報告
補助/委託單位:工業技術研究院
執行期間:2025/07/18-2025/11/30
主持角色:計畫主持人
研究主題:人工智慧|放射治療器官勾勒系統|臨床經濟效益評估
- 人工智慧軟體醫療器材之醫療科技評估
補助/委託單位:長佳智能股份有限公司
執行期間:2024/09/25-2025/12/31
主持角色:計畫主持人
研究主題:人工智慧|醫療器材|醫療科技評估
- 心臟科醫衛材管理系統建置
補助/委託單位:耕莘醫院心臟科
執行期間:2024/08/01-2024/12/31
主持角色:計畫主持人
研究主題:心臟科醫衛材|管理系統
- 人工智慧腦出血檢測系統之醫療科技評估計畫
補助/委託單位:工業技術研究院
執行期間:2023/11/21-2024/04/30
主持角色:計畫主持人
研究主題:人工智慧|腦出血|醫療科技評估
1. Kuo, S,-H., Chu, C.-P., & Lin, H.-M. (2025). Effect of temperature on bidding behavior from the perspective of embodied cognition. Journal of Business Administration, 50(2), 1-17.
2. Liu, C.-C., Lin, Y.-Y., Lo, F.-Y., Chang, C.-H., & Lin, H.-M. (2025). From readers to players: Exploring student engagement in a gamified metaverse and its effect on reading interest. Education and Information Technologies, 30(1), 421-447.
3. Wen, C.-T., Liu, C.-C., Li, C.-Y., Chang, M.-H., Fan Chiang, S.-H., Lin, H.-M., Hwang, F.-K., & Biswas, G. (2024). The learning analytics of computational scientific modeling with self-explanation for subgoals and demonstration scaffolding. Computers & Education, 215(4):105043.
4. Liu, C.-C., Chen, W.-J., Lo, F.-Y., Chang, C.-H., & Lin, H.-M. (2024). Teachable Q&A agent: the effect of chatbot training by students on reading interest and engagement. Journal of Educational Computing Research, 62(4), 1122-1154.
5. Lee, S.W.-Y., Tu, H.-Y., Chen, G.-L., & Lin, H.-M. (2023). Exploring the multifaceted roles of mathematics learning in predicting students' computational thinking competency. International Journal of STEM Education, 10, 64. (SSCI journal)
6. Lin, H.-M., Wu, J.-Y., Liang, J.-C., Lee, Y.-H., Huang, P.-C., Kwok, O.-M., & Tsai, C.-C. (2023). A review of using multilevel modeling in e-learning research. Computers & Education, 198, 104762. (SSCI journal)
7. Liu, C.-C., Liao, M.-G., Chang, C.-H., & Lin, H.-M. (2022). An analysis of children’ interaction with an AI chatbot and its impact on their interest in reading. Computers & Education, 189, 104576. (SSCI journal)
8. Liu, C.-C., Lin, T.-W., Cheng, C.-H.*, Wen, C.-T., Chang, M.-H., Fan Chiang, S.-H., Tsai, M.-J., Lin, H.-M., & Hwang, F.-K. (2022). The Impact of Functional Interdependencies of Computer Simulations on Collaborative Learning: Evidence from Multiple Sources. Journal of Computer Assisted Learning, 38(2), 455-469. (SSCI journal)
9. Wang, M.-J., Lin, H.-M., Hung, L.-C., & Lo, Y.-T. (2020). Non-health outcomes affecting self-care behaviors and medical decision-making preference in patients with type 2 diabetes: A cross-sectional study. BMC Medical Informatics and Decision Making, 20(74). (SCIE journal)
10. Lin, H.-M., Lee, M.-H., Liang, J.-C., Chang, H.-Y., Huang, P., & Tsai, C.-C.(2020). A review of using Partial Least Square Structural Equation Modeling in e-learning research. British Journal of Educational Technology, 51(4), 1354-1372. (SSCI journal)
11. Lin, H.-M., & Kuo, S.-H. (2019). Influence of temperature on variety-seeking behavior. Journal of Sensory Studies, 34(6), e12538. (SSCI journal)
12. Lin, H.-M (2019). Differences on information commitments in consumption domain. Journal of Psychological Research, 1(3), 43-47.
13. Huang, Y.-Y., Liu, C.-C. *, Wang, Y., Tsai, C.-C., Lin, H.-M. (2017). Student engagement in long-term collaborative EFL storytelling activities: An analysis of learners with English proficiency differences. Educational Technology & Society, 20(3), 95-109. (SSCI journal)
14. Lin, H.-C., Shih, L.-C., & Lin, H.-M. (2017). The influence of consumers’ self-perceived health status and need for cognition on food-product evaluation. British Food Journal, 119(2), 242-252. (SSCI journal)
15. Liu, C.-C., Chen, W.-C., Lin, H.-M., & Huang, Y.-Y.(2017). A remix-oriented approach to promoting student engagement in a long-term participatory learning program. Computers & Education, 110 (July), 1-15. (SSCI journal)
16. Lin, H.-M., Lin, C.-H., & Hung, H.-H. (2015). Influence of chopstick size on taste evaluations. Psychological Reports, 116(2), 381-387. (SSCI journal)
17. Liu, C.-C., Wu, L., Chen, Z.-M., Tsai, C.-C., Lin, H.-M.(2014). The effect of story grammars on creative self-efficacy and digital storytelling. Journal of Computer Assisted Learning, 30(5), 450-464. (SSCI journal)
18. Lin, H.-M.,* Lo, H.-Y., & Liao, Y.-S. (2013). More than just a utensil: The influence of drinking straw size on perceived. Marketing Letters, 24(4), 381-386. (SSCI journal)
19. Lin, H.-M. (2013). Does container weight influence judgments of volume?. International Journal of Research in Marketing, 30(3), 308-309.(SSCI journal)
20. Lin, H.-M.* & Tsai, C.-C. (2013). The development of the conceptions of learning management inventory. Studies in Higher Education, 38(5), 741-757. (SSCI journal)
21. Lin, H.-M.*, & Tsai, C.-C. (2011). College students’ conceptions of learning management: The difference between traditional (face-to-face) instruction and Web-based learning environments. Learning, Media and Technology, 36(4), 1-16. (SSCI journal)
22. Tsai, C.-C., Ho, H.-N., Liang, J.-C., & Lin, H.-M. (2011). Scientific epistemic beliefs, conceptions of learning science and self-efficacy of learning science among high school students. Learning and Instruction, 21(6), 757-769. (SSCI journal)
23. Lin, H.-M.*, & Tsai, C.-C. (2008). Conceptions of learning management among undergraduate students in Taiwan. Management Learning, 39(5), 561-578. (SSCI journal) (corresponding author)
24. Lin, H.-M.*, Kao, D. T., & Chuang, S.-C. (2007). Effect of perceived benefits on the reluctance to trade. Psychological Reports, 100(31), 817-826. (SSCI journal) (corresponding author)
25. Chuang, S.-C., & Lin, H.-M.* (2007). The effect of induced positive and negative emotion and openness-to-feeling in student’s consumer decision making. Journal of Business and Psychology, 22(1), 65-27. (SSCI journal)
26. Lin, C.-H., Hung, E., & Lin, H.-M.* (2006). Is an auditory presentation mode different from a visual presentation mode on price promotion?. Journal of Global Business Management, 2(3), 168-176.
27. Lin, C.-H., & Lin, H.-M.* (2006). Role of social value orientation in the endowment effect. Asian Journal of Social Psychology, 9(3), 210-215. (SSCI journal)
28. Lin, C.-H., & Lin, H.-M. (2005). An exploration of Taiwanese adolescents’ impulsive buying tendency. Adolescence, 40(157), 215-223. (SSCI journal)
29. Wen, L. M., Tsai, C.-C., Lin, H.-M., & Chuang, S.-C. (2004). Cognitive-metacognitive and content-technical aspects of constructivist Internet-based learning environments: A LISREL Analysis. Computers & Education, 43(3), 237-248. (SSCI, SCI journal)
中文期刊
1.林鴻銘、池伯尉( Chi, Bo-Wei)、李友錚、林婉婷(2024) 。人工智慧急性腦出血檢測系統對提昇醫療品質的貢獻,品質月刊,第 60卷第9期 ,頁次40-43。
2.邱筱琪、池伯尉、林鴻銘 (2024)。大學生對社會關懷學習成效相關影響因子初探: 2009至2020年重復橫斷面資料之分析。在林鴻銘、魏彗娟(主編),轉動校務研究-擘劃未來人才培育(頁11-31)。臺灣校務研究專業協會出版。(專書)
3.林鴻銘,池伯尉(2024). 但求藜杖火,不羨夜明珠-經濟或文化不利學生就學協助措施成效之長期追蹤分析,教育政策論壇,第27卷第1期,頁次137-170 。
4.林鴻銘,池伯尉(2023),臺灣大專校院校務研究單位之發展現況,臺灣教育評論月刊,第12卷第1期,頁次 101-106。
5.林鴻銘,顏于翔,林鴻洲(2017),溫度與觸摸需求對尋求多樣化行為之影響,管理評論,第36卷第21期,頁次55-969。(TSSCI期刊)
6.林鴻銘,洪千惠(2016),影響範圍績效(IRPA)與非對稱影響(IAA)服務品質分析法簡介與實證應用,品質學報,第23卷第2期,頁次77-90。(EI期刊)
7.林鴻銘 (2015),「重」口味?重量對食物知覺濃度的影響,行銷科學學報,第11卷第2期,頁次149-166。
8.林鴻銘,林詩諺(2014),網路觸覺產品資訊對產品評價之影響,明新學報,第40卷第2期,頁次55-693。
9.林鴻銘,(2011),調節焦點對廣告說服的影響-訊息處理之角色,商略學報,第3卷第1期,頁次39-52。
10.林鴻銘、吳毓君,(2010),所有權對廣告勸服的影響,行銷評論,第7卷第2期,頁次139-160。
會議名稱:
中 文: 2025年美國行銷協會拉丁美洲年會
英 文: ACR Latin America Conference 2025
發表題目:
中 文:資訊數量對購買意願的影響:更好選擇恐懼的調節作用
英 文:The Impact of Quantity of Information on Purchase Intention: The Moderating Effect of Fear of Better Options
發表形式:以海報張貼形式作學術性發表
會議地點:巴西聖保羅
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